SEO: como aparecer mais nos resultados de busca

Aproveitei o feriado para algumas pesquisas que já pensava em fazer a algum tempo. Visitei vários [BP]sites[/BP], das mais variadas áreas e conferi as estatísticas dos que às tem disponíveis. Não incluí blogs nas visitas porque o objetivo era outro: por em prática minha tese de que blogs são muito melhor posicionados do que sites nos resultados de buscas do Google e afins; isso já foi dito antes, mas queria ver com meus próprios olhos.

Usei como universo da pesquisa sites com visitação na faixa de 60 000 pageviews diários e há pelo menos dois anos no ar.

A conclusão foi pior do que eu esperava, a porcentagem de visitas vindas de mecanismos de busca variou de 1,18% a 6.57% (o melhor colocado).

Claro que um [BP]site[/BP] na faixa dos 60 000 pageviews diários não é nem de longe mal-visitado, ainda mais em língua portuguesa; mas a questão é: quantos pageviews poderia ter se fosse bem-colocado nos mecanismos de busca? E por que esses sites não o são?

Uma rápida lida na Central de Ajuda do Webmaster do Google ajuda a esclarecer a questão.

1. Tabelas

Os sites que visitei são, na imensa maioria, construídos através de tabelas. Os robôs dos mecanismos de busca não gostam de tabelas, eles se perdem no labirinto e a indexação vai pro espaço.

2. Html Tags

Muitos utilizam fontes maiores no lugar de tags como <h1>, <h2> etc. Essas tags são importantes porque mostram aos robôs a diferença entre o título de um artigo e o conteúdo da barra lateral, por exemplo. Por falar em fontes, muitos utilizam ainda <b> para negrito, a questão é que <b> significa apenas isso, uma palavra ou frase destacada. Se for para dar ênfase a uma frase, utiliza-se <strong>. Isso parece bobagem, mas veja a diferença:

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Aqui o mais eficiente é utilizar <strong>, o robô saberá que você quer dar ênfase a esse texto e isso contará na hora de sua página aparecer nos resultados de busca.

As casas são vermelhas.

Aqui o correto é utilizar <b>, já que a única função é destacar a palavra do texto.

3. Imagens

Imagens são um repelente de mecanismos de busca; muitos dos sites em questão usam imagens no lugar de texto e, visualizando o código-fonte, observa-se que tags como alt e title são ilustres desconhecidas.

Se você utiliza uma imagem no lugar do nome do seu [BP]site[/BP], você está dizendo aos [BP]robôs[/BP] que ali não há nada, já que eles não vêem imagens como vêem texto.

Imagens são mais bonitas? Mais visitantes e mais dinheiro na conta é muito mais bonito.

4. Conteúdo

Deixei por último, mas é o mais importante na questão. Quantas vezes você já viu um site que tem como título de suas páginas "[BP]vídeos[/BP]", ou "[BP]fotos[/BP]" e, logo abaixo, uma coleção de vídeos e fotos?

Isso é muito comum, mas me responda rápido, quem faz uma busca por vídeos ou fotos? Mesmo que muita gente faça, imagine quantos sites utilizam essas palavras e qual sua chance em ser um dos primeiros a aparecer?

Aqui chegamos à honrosa exceção, um site que é famoso por ter milhões de pageviews mensais e aparecer para quase qualquer busca que se faça no Google.

Qual o segredo? Basicamente, títulos bem escolhidos para assuntos os mais variados, com uma página inicial linkando esses tópicos: imagens apenas quando não interferem negativamente e valendo-se de todas as [BP]ferramentas[/BP] de descrição possíveis; e tags apropriadas para cada caso. Quem você acha que vai aparecer primeiro numa busca, esse site ou aquele com o título vídeo em negrito e sem nenhuma tag indicando que se trata de um título?

Isso lembra o que? Um blog, que traz vários posts na página inicial, todos com links para páginas internas.

Aproveitando o gancho para a conclusão, esse blog recebe mais de 60% de seus visitantes via mecanismos de busca, e a maioria dos blogueiros com quem já troquei idéias sobre o assunto também recebe a maioria de seus visitantes por essa via.

E aqui não há segredo, principalmente se você usa Wordpress como gerenciador de conteúdo. Ele próprio cuida da maioria dessas questões sem que você precise se preocupar. Até mesmo o precário serviço gratuito do Blogger é melhor estruturado do que a maioria dos sites.

Então, da próxima vez que for publicar "um vídeo legal", quem sabe você publica o "vídeo legal da banda tal", certamente o efeito será diferente.