SEO: como aparecer mais nos resultados de busca

Aproveitei o feriado para algumas pesquisas que já pensava em fazer a algum tempo. Visitei vários sites, das mais variadas áreas e conferi as estatísticas dos que às tem disponíveis. Não incluí blogs nas visitas porque o objetivo era outro: por em prática minha tese de que blogs são muito melhor posicionados do que sites nos resultados de buscas do Google e afins; isso já foi dito antes, mas queria ver com meus próprios olhos.

Usei como universo da pesquisa sites com visitação na faixa de 60 000 pageviews diários e há pelo menos dois anos no ar.

A conclusão foi pior do que eu esperava, a porcentagem de visitas vindas de mecanismos de busca variou de 1,18% a 6.57% (o melhor colocado).

Claro que um site na faixa dos 60 000 pageviews diários não é nem de longe mal-visitado, ainda mais em língua portuguesa; mas a questão é: quantos pageviews poderia ter se fosse bem-colocado nos mecanismos de busca? E por que esses sites não o são?

Uma rápida lida na Central de Ajuda do Webmaster do Google ajuda a esclarecer a questão.

1. Tabelas

Os sites que visitei são, na imensa maioria, construídos através de tabelas. Os robôs dos mecanismos de busca não gostam de tabelas, eles se perdem no labirinto e a indexação vai pro espaço.

2. Html Tags

Muitos utilizam fontes maiores no lugar de tags como <h1>, <h2> etc. Essas tags são importantes porque mostram aos robôs a diferença entre o título de um artigo e o conteúdo da barra lateral, por exemplo. Por falar em fontes, muitos utilizam ainda <b> para negrito, a questão é que <b> significa apenas isso, uma palavra ou frase destacada. Se for para dar ênfase a uma frase, utiliza-se <strong>. Isso parece bobagem, mas veja a diferença:

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Aqui o mais eficiente é utilizar <strong>, o robô saberá que você quer dar ênfase a esse texto e isso contará na hora de sua página aparecer nos resultados de busca.

As casas são vermelhas.

Aqui o correto é utilizar <b>, já que a única função é destacar a palavra do texto.

3. Imagens

Imagens são um repelente de mecanismos de busca; muitos dos sites em questão usam imagens no lugar de texto e, visualizando o código-fonte, observa-se que tags como alt e title são ilustres desconhecidas.

Se você utiliza uma imagem no lugar do nome do seu site, você está dizendo aos robôs que ali não há nada, já que eles não vêem imagens como vêem texto.

Imagens são mais bonitas? Mais visitantes e mais dinheiro na conta é muito mais bonito.

4. Conteúdo

Deixei por último, mas é o mais importante na questão. Quantas vezes você já viu um site que tem como título de suas páginas “vídeos”, ou “fotos” e, logo abaixo, uma coleção de vídeos e fotos?

Isso é muito comum, mas me responda rápido, quem faz uma busca por vídeos ou fotos? Mesmo que muita gente faça, imagine quantos sites utilizam essas palavras e qual sua chance em ser um dos primeiros a aparecer?

Aqui chegamos à honrosa exceção, um site que é famoso por ter milhões de pageviews mensais e aparecer para quase qualquer busca que se faça no Google.

Qual o segredo? Basicamente, títulos bem escolhidos para assuntos os mais variados, com uma página inicial linkando esses tópicos: imagens apenas quando não interferem negativamente e valendo-se de todas as ferramentas de descrição possíveis; e tags apropriadas para cada caso. Quem você acha que vai aparecer primeiro numa busca, esse site ou aquele com o título vídeo em negrito e sem nenhuma tag indicando que se trata de um título?

Isso lembra o que? Um blog, que traz vários posts na página inicial, todos com links para páginas internas.

Aproveitando o gancho para a conclusão, esse blog recebe mais de 60% de seus visitantes via mecanismos de busca, e a maioria dos blogueiros com quem já troquei idéias sobre o assunto também recebe a maioria de seus visitantes por essa via.

E aqui não há segredo, principalmente se você usa WordPress como gerenciador de conteúdo. Ele próprio cuida da maioria dessas questões sem que você precise se preocupar. Até mesmo o precário serviço gratuito do Blogger é melhor estruturado do que a maioria dos sites.

Então, da próxima vez que for publicar “um vídeo legal”, quem sabe você publica o “vídeo legal da banda tal”, certamente o efeito será diferente.